АНАЛИТИКА

Какой дизайнер не любит известности? А известность в наше время достигается постоянным присутствием в масс-медиа. Ключевое слово здесь «массовый», потому что только массовая глянцевая или деловая периодика, или, что еще круче, телеящик способны быстро сделать вас известным далеко за пределами круга ближайших знакомых. 

Однако, многие коллеги уже не так воодушевлены перспективами популярности, столкнувшись раз-другой-третий с манерой работы отечественных журналистов. Есть, конечно, среди акул пера и признанные корифеи, и просто дотошные профи, с кем по-настоящему приятно работать. Но уж слишком часто приходится сталкиваться с тем, что не проверяются факты, не уточняется терминология и формулировки, не согласовывается с интервьюируемым финальный текст публикации и т.п. Не по злому умыслу, а из-за банального непрофессионализма – часто автору просто лень или некогда соблюдать все формальности и глубоко вникать в тему, про которую он пишет. 

Поводом для этой статьи послужили многочисленные случаи среди участников Designet-сообщества, когда общение с журналистами популярных массовых изданий приводило к отрицательному результату и наносило прямой вред репутации дизайнера и имиджу профессии в целом. 

Что стоит знать и предпринимать, если вы не хотите прочитать подписанные вашим именем и изданные многотысячным тиражом слова, которые вам не принадлежат, или быть выставленными в нежелательном свете? Мы попытались объединить этот опыт в несколько правил. 

Итак, к вам пришли брать интервью... 

Правило 1 

Старайтесь не давать интервью без подписанной официальной бумаги, содержащей обязательства конкретного беседующего с вами сотрудника редакции или главреда о том, что без согласования с вами и вашей подписи под текстом, он не пойдет в печать, даже если сгорят синим огнем все сроки. Сроки – это их проблема, а ваша профессиональная репутация – ваша забота. Жанр «интервью по телефону» исключается в принципе.

Не напрягаться насчет этого правила можно, если вы имеете дело не со вчерашним выпускником журфака, а с кем-либо из признанных звезд журналистики или к вам пришли из серьезного западного издания – эти ребята сами все формальности соблюдут, до последней запятой. Бывает еще исключение: интерью берет ваш близкий, надежный друг. Вы сами пишете для себя и вопросы, и ответы, текст публикуется без купюр, и вы вместе пропиваете гонорар – все довольны и счастливы :)

Правило 2

Если журналист готовит аналитическую статью и интересуется вашим профессиональным мнением, то до начала беседы попросите его прислать письменный анонс будущего материала с тезисами содержания. Поинтересуйтесь самим изданием и его репутацией (если не были знакомы раньше), рубрикой, где статья появится, и персоналиями тех, кто еще кроме вас будет присутствовать в качестве ньюсмейкера или эксперта. Если есть подозрения, что материал будет иметь негативный для вас смысл или интонацию, лучше вежливо отказаться. 

Нелишне будет попросить у рядового труженика пера образцы его предыдущих публикаций или ссылки на них. И если уже в процессе предварительного общения вы поняли, что тот ориентируется в вашей теме хуже слепого котенка, то публикация наверняка будет нулевая, да еще и с кучей глупых ляпов. Вам оно надо? 

Правило 3

Если же вы все-таки решили высказаться, то сами не говорите того, в чем не уверены. И не поленитесь проверить и перепроверить все изложенные вами факты. Для финального согласования требуйте полный текст публикации, а не только цитату с вашими словами. Иначе может случиться так, что высказывания будут процитированы абсолютно точно, но в таком контексте, что их смысл изменится на прямо противоположный. Еще лучше, если редакция пришлет pdf-файл или факс с предварительной версткой ДО отправки в печать. Это даст возможность кроме текста проверить корректность подписей и наличие выходных данных к иллюстрациям (если вы предоставляли их). 

Правило 4

Будьте позитивны на 100%. Никаких жалоб на жизнь, на проблемы – боже упаси! С этим – к психоаналитику. А уж любой негатив, который вы рискнете выплеснуть по отношению к другим, всегда ударит бумерангом по вам и вашей репутации. Поэтому не давайте себя развести на жареные факты и резкие высказывания в адрес коллег, чужих клиентов, кого бы то ни было еще. Даже если собеседник клятвенно обещает не публиковать ваши откровения, есть большая вероятность, что вы пожалеете впоследствии о том, что дали волю эмоциям. Слово, как известно, – не воробей. Осмотрительность и дипломатичность еще никому не вредила.

Правило 5

Никогда не сообщайте информации о своих клиентах, если вы хоть на йоту сомневаетесь в том, что ее можно публиковать. Особенно внимательно отнеситесь к обнародованию цен на свою работу – лучше делать это на абстрактных примерах. Даже если не подписывали никаких протоколов о неразглашении. Стоит ли терять заказчика из-за банального тщеславия? Вряд ли. Известность нужна, чтобы получить новых клиентов, а не ссориться со старыми.

Правило 6

Не давайте журналистам контакты ваших знакомых дизайнеров (и не только) без их согласия. Иначе рискуете испортить отношения. 

Правило 7

Параллельно с диктофоном журналиста всегда включайте свой диктофон. Будет, с чем потом сверить в случае разногласий. И сохраняйте всю переписку с редакцией как минимум до того момента, когда свежий номер издания попадет вам в руки.

Вышедшая статья порадовала? Вам повезло – сохраните пару-тройку экземпляров в личном архиве, чтобы показывать друзьям и клиентам.

А если никто про ваши успехи пока не пишет? Не расстраивайтесь! Лучше не иметь ни одной публикации, чем несколько некорректных. 

Наверное, не все могут себе позволить так уверенно вести себя и отказываться. Мы и не призываем к этому. Просто соблюдение этих правил, здравый смысл и предусмотрительность позволят вам подстраховать себя от разных журналистских неожиданностей. Решайте сами, что лучше: не рисковать и, возможно, не получить свои 15 минут славы или получить, но потом доказывать коллегам или заказчикам, что "вы совсем не это имели в виду".


С уважением,
Редакция Designet


P.S. Возможно, мы указали не на все подводные камни. Если у вас есть что добавить – пишите свои комментарии.