НОВИНКИ ДИЗАЙНА

Главной идеей в разработке дизайна пачки сигарет "KENT", было стремление создать образ современного универсального и функционального объекта. Габариты пачки не изменены. Вся пачка разделена на два блока, соединенных между собой перфорацией. Для разделения блоков достаточно повернуть каждый блок в противоположную сторону и порвать перфорацию.

Каждый блок может быть использован отдельно (или сразу разделен - меньше места, удобный новый формат пачки, поделился с другом или осталось половина сигарет) или сдвоенный блок с двумя отделениями. При пустом одном блоке, его можно использовать как пепельницу. На лицевой стороне пачки находятся спички из более плотного картона (по 5 спичек на блок). Отверстия на крышке - элемент дизайна "KENTa", является так же индикатором - сколько осталось спичек. Зажигаются спички об бок каждого блока - силитровая синяя "перфорация" на боку. Логотип нанесен на спички и при отрывании их, тот же логотип остается на подложке - основной пачке. При отрывании спичек останутся слегка разлохмоченные торцы, тоже и при разрыве блоков. Это придаст пикантность пачке, хозяин сам создает свой "мохнатый" современный стиль (как на джинсах).

Автор:
Алексей Чебыкин, г. Калининград










А вот и история проекта

DN - Зажатые с рекламой табачники выступили инициаторами создания дизайнерской премии DIA Awards. Запала хватило на несколько раз, пока из события не был выжат весь PR-потенциал. Дизайнеры использовались в роли "расходных материалов". Рассказанная ниже история - лучший тому пример.

В 2006 году (последнем году премии- прим DN) Kent выступил главным спонсором и добавил помимо основных номинаций (медиа, звук, дизайн), номинацию "К", т. е. дизайн новой пачки сигарет Кент. Когда были выбраны шорт листы, по всем наминациям, на официальном сайте выложили списки и проекты. Все, кроме "К". На вопросы участников - а где же "К"? организаторы хранили молчание.

И вот наступила презентация в клубе "Б2". Было все на уровне. На отдельных мониторах можно было посмотреть все проекты (кроме "К"). Выступали группы крутые, вели программу крутые артисты. Поочередно представили все проекты, всех авторов, вручили премии, а когда дошло дело до дизайна пачки - главной номинации, вышла на сцену представительница рекламного агентства, которое занимается Кентом и сказала, что извиняется и проекты НЕ МОГУТ БЫТЬ ПОКАЗАНЫ и ПРЕДСТАВЛЕНЫ по комерческим причинам. При этом назвала одну фамилию, якобы занявшую первое место, без показа проекта.

И все! Участники была в шоке, но все заглушили бешенными децебелами. Обещанные дипломы шорт-листникам, конечно, тоже не дали.

Вот такая история. Проект пролежал 2 года, пока не случился повод прислать его на Designet...

Алексей Чебыкин