АНАЛИТИКА

Здравствуйте!

Мы, Мария и Игорь Соловьевы – выпускники 2003 года кафедры промышленного дизайна Белорусской государственной академии искусств. Занимаемся промышленным дизайном. Мария работает на предприятии, связанном с автомобильной промышленностью Беларуси, Игорь занимается дизайном пластмассовой упаковки для косметической продукции. Многие его проекты реализованы и широко представлены на российском косметическом рынке. Но круг наших интересов не ограничен тематикой деятельности предприятий, на которых работаем. В свободное время мы стремимся реализовывать свои идеи в различных проектах и, конечно же, заинтересованы в профессиональных конкурсах.

Об опыте участия в одном из них мы бы и хотели рассказать на страницах designet. Эта история, на наш взгляд, затрагивает интересы многих дизайнеров и в чем-то развивает тему реализации идей. Хотя самый главный вопрос «Что же делать с идеями?» по-прежнему остается открытым, что и будет показано нами на собственном примере.

Итак, в 2004 году американская компания Timex объявила конкурс «Часы 2154 года» (прим. DN: мы писали об условиях конкурса, о проекте одного из победителей – Алексея Коптева, о попавшем в шорт-лист проекте Александра Мыцких, а также публиковали репортаж Алексея Михайлова о награждении победителей). Заинтересовавшись условиями, мы сделали проект для категории concepts. Основная наша идея заключалась в использовании принципа одноразовости и универсальности. Рассуждения основывались на том, что такой объект как часы через 150 лет наверняка преобразуется во что-то совершенно иное. Ведь уже сейчас наручные часы с успехом заменяют мобильник, а, с учетом развития технологий, доступ к информации о времени может принять вообще неожиданные и нематериальные формы.

В тоже время, не сильно отрываясь от предметного мира, мы предположили, что в жизни человека будущего наверняка вероятны ситуации, когда доступа к обыкновенным часам нет, либо он затруднен, а информация о времени совсем не повредила бы. Например, при плавании в водоеме или во время работы в спецодежде плотно закрывающей все участки тела и затрудняющей пользование наручными часами. В такой ситуации хорошо бы иметь одноразовые часы, которые легко наклеиваются на кожу руки, верхнюю одежду или сумку.
В итоге у нас получился проект Timeflex.






После объявления результатов мы с сожалением обнаружили, что никак не отмечены жюри, но, в тоже время, с некоторым удовлетворением убедились, что наш проект все-таки попал в мэйнстрим (см. 1 и 2 места победителей на http://www.core77.com/timex/winners/wearable.asp). Основная идея этих проектов аналогична нашей, но имеет несколько иную реализацию.

Ну нет – так нет. Про конкурс мы через некоторое время забыли, а, дабы работе зря не пропадать, поместили ее в портфолио на одном из сайтов. Там она благополучно провисела около года, пока к нам не обратились с www.yankodesign.com с просьбой опубликовать этот проект у себя на сайте. Вот тут-то все и началось. То ли сыграла роль не трехмерка, а фотография в подаче проекта, то ли еще что, но на нас обрушился шквал писем, со всех сторон света с предложениями купить для себя, протестировать или распространять этот продукт. Поток писем нарастал волнообразно, видимо провоцируемый перепечаткой материала в других интернет-изданиях. Проектом также заинтересовались некоторые журналисты и издатели. Мы отослали иллюстрации в Бельгию, Данию, Францию, США и даже дали телефонное интервью для BBC`S associated radio of London in Ecuador «Radio City» (Эквадор).

Самое удивительное для нас было то, что люди искренне верят в реальность Timflex, хотя мы изначально задумывали проект как концептуальный. Впрочем, за 2 года и технологии несколько продвинулись вперед – по крайней мере, стало проще в общем доступе получить информацию о гибких дисплеях, сенсорных панелях, гибких и сверхтонких батареях и проч. Воодушевленные вниманием мы всерьез задумались о производстве и тут-то столкнулись с целым рядом вопросов, к решению которых оказались несколько не готовы.

Логично в подобной ситуации, на наш взгляд, было бы, как-то обозначив свое авторское право на разработку, отослать предложение о производстве крупным компаниям, которые владеют соответствующими технологиями. Либо найти заинтересованное лицо, обладающее соответствующими связями и полномочиями, которое возьмется за продвижение проекта. Остается еще вариант – стать самим реализаторами идеи: найти инвесторов, договориться с производственниками, наладить сбыт и рекламу.

Вопрос патентования отпал сам собой – работа уже пару лет как опубликована в интернете. К тому же не очень-то и понятно, что именно можно было бы запатентовать. Промышленный образец предполагает патентование внешнего вида изделия. В данном случае разработка тяготеет к концепции и при адаптации к конкретному производству наверняка претерпит изменения. К тому же смущает региональность действия патента, ведь производство и сбыт наверняка возможны в разных частях света. Несмотря на все эти вопросы и ограничения, к нам поступило предложение от одной российской фирмы, которая предлагала за умеренную сумму порядка 2000 USD запатентовать изделие и найти производителя в Бельгии. После нашего предложения о том, что бы расходы по патентованию на оговариваемых условиях будущий производитель взял на себя, переговоры неожиданно прекратились :).

При общении с крупными компаниями такими как, например, Siemens или NEC, возникает вопрос – дойдет ли наше письмо до нужного человека и в какой форме оно должно быть написано, чтобы не было еще на входе отсортировано как спам. Существует еще одна сложность при контактах с корпорациями: если ты не являешься раскрученной студией или персоной, к тебе относятся с заведомым опасением – вдруг ты «засланный казачок», желающий продвинуть им свое решение, а потом погреть руки на патентных спорах.

Безусловно, можно доверить раскрутку своего проекта третьему лицу. По электронной почте к нам пришло письмо от румынского бизнесмена, который, по его словам, занимается продвижением различных дизайн-проектов. За сумму от 250 до 500 USD в месяц он предлагает предоставить список потенциальных производителей. При возникновении вопросов, конкретизирующих полезность результата его труда, заинтересованность бизнесмена быстро пропала  :).

Еще одним шагом была попытка предложить заняться этим проектом нашему французскому партнеру, с которым уже завязались определенные доверительные отношения и ранее были реализована пара проектов. Загоревшись идеей, партнер направил предложение китайским производителям. Столкнувшись с технологическими трудностями конкретного производства и необходимостью дополнительных исследований, проект завис на неопределенное время.

Остается последний вариант – делать все самим. И тут на молодого начинающего дизайнера наваливается целый ряд проблем: отсутствие материальной базы, опыта, имиджа, контактов для такого рода деятельности. Да и должен ли дизайнер заниматься всем этим самостоятельно, способен ли он успешно решать подобные задачи в рамках его профессиональной деятельности?

На сегодняшний день у нас скопилось множество вопросов, которые хочется обсудить с коллегами и всеми заинтересованными людьми. Что делать дизайнеру, идея которого завоевала (или еще только может завоевать) определенный интерес у потенциальных потребителей? Кто может помочь в ее реализации: СМИ, профессиональные объединения, проищзводители, частные инвесторы, венчурные компании и фонды, государство, наконец? Или автору все равно придется остаться один на один со своей идеей и тихо похоронить ее, если ему не удастся оплатить реализацию из своего кармана? В общем, что можно придумать, чтобы плоды дизайнерской мысли чаще попадали в руки адресата-потребителя, а не пропадали зря, забытые в портфолио и папках с эскизами?

Вот по каким вопросам хотелось бы услышать мнение профессиональной общественности. Дискуссия по этому поводу, возможно, будет полезной многим.

С уважением Мария и Игорь Соловьевы
www.solovyovdesign.com